La agencia creativa Why está enfocada en tangibilizar el propósito de las marcas con acciones relevantes para los consumidores y de esta manera transformarlos a ellos, en el canal más importante para la marca. Por esto, plantean evolucionar del Storytelling al Storydoing.
Hace 2 años y entendiendo que en la era digital, una estrategia solo basada en la compra de atención bajo un discurso brandcéntrico es cada vez menos eficiente, el creativo Pablo Castro Adriasola aka “sativa”(36), creó WHY, agencia que intenta satisfacer las necesidades del mundo moderno. Para lograrlo trabajan bajo el modelo del Storydoing, esto es comunicar conscientemente el why de una marca mediante la acción, partiendo del “hacer”, lo cual es opuesto al tradicional Storytelling, que parte del “decir”.
“Nosotros construimos marcas mediante acciones útiles y relevantes, de manera que las personas tangibilizen el propósito de las marcas a través de la experiencia, así creemos pueden transformarse en el canal más relevante para las marcas eficientando la compra de atención ya que al compartir su experiencia, la atención se gana.”, señala Pablo Castro Adriasola.
También WHY se empeña en poner los intereses de las personas en el centro de la comunicación, es decir, en vez de solo publicitar asuntos de la marca, generar contenidos y experiencias para los asuntos de las personas.
Recientemente WHY fue la agencia chilena más premiada en el Festival Internacional de Publicidad Wave Festival 2015, cosechando el único oro para nuestro país con su campaña “La Mesanger” de Enjoy Casinos.
Algunas campañas que han realizado:
- Cliente: ENJOY CASINOS.
Campaña: Cómo inhabilitar los celulares en la cadena de restaurantes más grande de Chile.
- Cliente: Samsung
Campaña: Lanzamiento reloj Gear S mediante la primera vía pública satelital interactiva.
Créditos: Agencia WHY.
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